隰县:建起电商“生态圈” 跑出脱贫“加速度”


"网上商店如何获得流量?""如何更好地销售农产品?"“电子商务平台是如何运作的?”.日前,以“互联网时代贫困地区发展新探索”为主题的首届“梨树思想”论坛,让农民电子商务与专业电子商务平台和农业品牌专家密切接触。

"通过与市场对接,更新观念和升级模式,农村电子商务可以走得更远,更准确地帮助穷人。"Xi县长王晓斌说道。

Xi县是全国贫困县。通过“互联网”发展农村电子商务正成为县域脱贫的支点。如何利用这个支点释放电子商务最大的能量来帮助穷人?Xi县的逻辑是从产业重心向产品重心升级,解决农产品的“第一公里”问题。整合人才、物流、营销、技术等现代元素,构建农村电子商务生态;触摸“电”理解商业,市场化的理念将改变贫困地区农民的经营理念和生产方式。

畅通无阻的农产品上“第一公里”

黄土高原独特的沟壑使Xi县成为农业部规划的黄土高原优质水果带。2012年前后,Xi县开始将山西省农业科学院开发的尤鲁香梨作为全县产业结构调整的主要方向。目前,尤鲁香梨产量20万亩,年平均产量3000万斤。

整合产业基地后,Xi县连续几年开展尤鲁香梨果实品质提升和增效活动,通过示范园区提升果实品质。我们建立了12个面积100亩的尤鲁香梨品牌示范基地,实行从种植到销售的标准体系。这使梨果实标准化,尤鲁香梨亩产量可控制在4000公斤左右,单株产量约为100公斤。

发展工业是扶贫的基础。这意味着Xi县将区域优势转化为特色产业后,给特色产业一个规范的生产机制,为扶贫打好基础。

今年4月,Xi县发布了尤鲁香梨品牌建设的品牌标识和白皮书,将品牌建设作为尤鲁香梨产业发展的主要方向。品牌效益的提高将增加尤鲁香梨的产品价值,为Xi县扶贫产业注入新的动力。

从行业标准化到产品品牌化,Xi县的不懈努力也展示了农村电子商务扶贫的新思路。电子商务不仅通过向农村开放工业产品来帮助穷人,而且更重要的是,通过农产品的向上流动和销售来帮助穷人王晓斌表示,要想卖得好,农产品的标准化和品牌化无疑是上升趋势中的“第一公里”。

基于对电子商务扶贫“第一公里”问题的认识,Xi县采取了从以产业为重点到以产品为重点的双向战略,完成了标准化生产机制和品牌化市场机制,开辟了触及互联网、走出去的农产品“第一公里”。农村电子商务已经成为这个贫困县扶贫的新支点。

2016年,Xi县向梨农发放了3000万二维码,建立了产品追溯系统,将生产过程和每个农民都连接到电子商务平台,实现了质量控制。这些都成为带动农产品上行的支点,为Xi县电子商务扶贫奠定了基石。

现代元素汇聚县电子商务生态

“电子商务不仅仅是拍摄产品照片并在网上销售,还包括分类、包装、品牌、运输等环节和内容。”Xi县羊头胜镇苏晴村的村民王明明是第一个注册为电子商务提供商的人。

“我不知道流程,我不知道如何操作,我没有技术,第一个月只能卖出3到4个订单,而且数量很少。”老王的最初处境也是现实

“缺乏成熟的社会化冷链物流是农产品电子商务物流的短板。”云菲吴赫农牧科技有限公司董事长莫文健表示,不仅要建仓库,还要安装“冷藏冷冻”混合配送车、冷藏周转箱和恒温设备。

向龙头企业伸出合作橄榄枝,与现代物流业集团组成短板成为Xi县的解决方案。目前,金美集团已投资2.4亿元,用于玉露和香梨果实的贮藏和销售综合开发项目。将在Xi县建设20万吨大型数控恒温器、冷链运输和电子商务平台。山西金润泽农业发展有限公司还将在全县投资1.1亿元,实施水果贮藏加工项目,包括冷藏、周转仓库和加工车间。人才、营销、技术和基础设施等内部因素的整合,以及物流、品牌建设、加工和金融等外部因素的支持,最终将构建一个适合农村电子商务发展的生态环境王晓斌说。

重组经营理念和生产方式

梨花节开幕前,王明明特地拍了一些梨花和村庄的美丽照片,并把它们放在朋友圈子和网上商店里。“寻找旅游景点就是创造卖点。我们还可以通过宣传农村的生态环境来吸引游客到农村来。”他说。

变化不止于此。2016年,王明明自掏腰包在其“糖杏”电子商务体验园举办了一场采摘活动。一个月内接待了3000多名游客,网上下了1700多份订单,成功销售了5万多斤“糖杏”,交易额超过10万元。这是由于“尤鲁香梨花节”、“秋收节”、“全国梨园会”等活动连续几年在Xi县举办,吸引了大量经销商、商家和企业家前来体验。

从产后到产前,从销售产品到销售服务,销售理念、深入的产品内容、延伸的价值链和多样化的生产方式,电子商务扶贫给Xi县梨农带来了许多变化。

不仅如此,专业的电子商务培训公司、农业品牌专家和电子商务咨询公司已经成为Xi县工业发展和电子商务扶贫的顾问和合作伙伴。

不仅“触摸”电力,而且了解商业。电子商务重构了农村管理理念和生产方式,逐渐成为Xi县脱贫致富的新力量。自2016年以来,Xi县电子商务已实现总销售额1.39亿元。其中,158个为电子商务扶贫开发创造了巨大空间的农村电子商务服务站与1764户5126名贫困人口签订了扶贫对接协议,贫困家庭农产品销售总额为2592.6万元。

——