诺基亚命悬WP8 CEO埃洛普或进入“下课”倒计时


每年当根近的时候,一些高级经理开始“挑起事端”。有些人表现不错,工资更高。一些人受到质疑并被解雇。49岁的加拿大人斯蒂芬埃洛普正面临这样一场危机。

当他来到诺基亚时,该公司仍在盈利,是世界上最大的智能手机制造商。现在,该公司已经连续六个季度亏损,完全失去了在竞争中的主导地位。所以现在我们可以算出埃洛普离开诺基亚的次数了。至于课程何时结束,最终将取决于视窗8手机的市场表现,即今年最后一个季度的表现。

谈到首席执行官的离职,他总是提到他的加入。2010年9月的一个夏日,诺基亚董事会邀请埃洛普成为诺基亚新任首席执行官和首席执行官。他也成为诺基亚历史上第一位非芬兰籍首席执行官。最初,董事会希望他能带领诺基亚走出利润下滑的困境,回到市场的顶端,但结果往往适得其反。

微软的高管似乎有一种非常以自我为中心的个性。埃洛普上任第二个月,宣布诺基亚在全球裁员5000人,并减少塞班部门的数量,这是诺基亚10年来最大的裁员。后来,埃洛普宣布了诺基亚内部改革的实施以及诺基亚发展的新方向。他将诺基亚前首席执行官奥利-佩卡卡拉苏计划的安卓手机减半,并拒绝了谷歌的安卓合作。2011年2月,埃洛普取消了与英特尔开发MeeGo的合作,并宣布诺基亚和微软已经达成战略合作伙伴关系,采用视窗电话7操作系统。

所谓的新官员上任三次。埃洛普的火势比芬兰的冰岛火山更加猖獗。不幸的是,大火并不明亮。诺基亚总是伴随着糟糕的财务业绩和糟糕的windows phone 7手机销售。

纵观日历,诺基亚已经与微软合作了18个多月。在最近发布的2012年第三季度财务报告中,诺基亚的净亏损仍高达9.69亿欧元,净收入同比下降19%。业界对埃洛普的怀疑一个接一个地上升。最困难的事情是开除这个班。

前诺基亚高管托米阿霍宁(TomiAhonen)甚至直接公开质疑诺基亚的改革战略,激烈指责现任CEO埃洛普,称埃洛普的改革摧毁了诺基亚。

诺基亚前经理兼移动行业分析师孙铁麟阿霍宁在博客中把诺基亚的进一步衰落归因于“埃洛普效应”。他说,“埃洛普是所有行业中最差的首席执行官”。他基于功能手机、塞班手机和视窗手机的公司战略已经彻底失败,他应该立即被董事会解雇。

让-路易加塞,硅谷资深内幕人士和苹果前高管,以前也提出过类似的建议,认为诺基亚不再需要埃洛普。他说,两年前诺基亚曾就公司的发展咨询过他,他的建议是解雇当时的首席执行官奥利-佩卡卡拉斯武奥(olli-pekka kallasvuo),放弃塞班开发安卓设备。

在诺基亚萎靡不振的这两年里,竞争对手以惊人的速度增长。

2000年,在诺基亚眼里,苹果只是一个小孩子,只占诺基亚市值的1.20%。但12年后,苹果的市值超过6000亿美元,而诺基亚的市值跌至148亿美元,比2008年的峰值下降了85%以上,甚至低于苹果去年259.2亿美元的净利润。

根据市场研究机构国际数据中心的数据,诺基亚在2012年第一季度的市场份额跌至峰值的一半,仅占20.8%,智能手机市场份额仅为8.2%,而三星和苹果的市场份额分别为29.1%和24.2%。

此外,诺基亚智能手机今年第二季度的总销量为1020万部,其中负有重大责任的新Lumia手机销量为400万部,低于塞班手机销量,与苹果手机销量约2600万部和三星手机销量5020万部相比差距更大。

今天,绝望的诺基亚只能希望不久前发布视窗8手机,尽管与微软的合作总是被视为尴尬。在微软10月29日正式推出视窗手机8的邀请函中,海报中的手机被贴上了宏达国际标识(HTC Logo),每个人都看到了这样一个事实,即在微软眼中,深厚的战略合作伙伴诺基亚已经变得越来越不重要。

埃洛普安慰自己,“我们欢迎宏达电、三星、微软和任何其他制造商

埃洛普不久前在接受芬兰媒体采访时似乎表现出一丝遗憾,“如果诺基亚能够重新开始,它可能会改变以前的一些决定。”

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