四年前王思聪押注的这家“网咖鼻祖” :被传赴美IPO 实则难上岸


“今年以来,泰格证券、如汉、嘉荫金科等公司已在美国上市,引发了上市趋势。近日,网吧创始人“网鱼网吧”再次被报道准备在美国上市,引起市场关注。

张鸿飞(不是他的真名),一个接近网吧的人告诉铅笔,“网吧里有600到700家商店,根本不是1000家,一些特许经营者一个接一个地退出。该人士补充说,目前,网鱼和网吧的扩张遇到了很大的瓶颈,店铺收入增长缓慢。出于这个原因,铅笔路与网鱼进行了核对,但截至公布之时,另一方没有回应。

政策监管、区域文化壁垒和单一盈利模式是以网鱼为代表的网吧行业面临的最大障碍。

对此,网鱼试图改变。它试图与以二级文化群体为重点的社交网吧合作,并成立了虎猫电器大赛(Tiger-Cat Electric Competition),最终被关闭。他还尝试了水电竞赛,并建造了一个在线鱼电竞赛大厅,该大厅“损失惨重”,并被出售给联盟电力竞赛。

作为网吧行业的绝对领导者,上一轮网吧融资是在2017年,有2.1亿元的热钱。今年1月,五名股东退出。这一次,准备上市融资,市场还能相信网鱼的故事吗?

注:本文内容主要来源于铅笔记者的采访和互联网上的公共信息。这些论点不可避免地带有偏见,没有故意误导。

反复报道上市

近日,有媒体报道称网鱼咖啡馆计划于今年下半年在美国上市,筹资2亿至3亿美元。据interface news报道,官方回应称,该公司确实有计划在美国上市,但具体筹集时间和金额尚未确定。

去年7月,也有消息称网鱼和网咖计划于2019年3月向香港交易所提交首次公开募股申请,此后就没有消息了。

作为全国第一个“网吧咖啡”模式的连锁品牌,网吧绝对是网吧连锁中的佼佼者。网吧采用“直接特许经营”模式。根据官方网站提供的信息,目前有1000多家网吧,会员超过1100万。

数千家商店、数千万会员、现金流巨大的网鱼也受到资本青睐。根据公共信息,网鱼咖啡馆已经进行了五轮融资。最近一次融资是在2017年。投资方为大成风险投资、益春资本和明佳资本,融资金额为2.1亿元。2015年,网鱼从普雷斯顿资本(Preston Capital)获得了知名电竞选手王思聪的数千万轮b股融资。如今,钱包资本持有8.59%的股份,成为该公司的第三大股东。

网鱼融资史

上市无疑是进行资本扩张的网鱼咖啡馆的一个重要发展目标,首次公开募股的消息也屡见不鲜。然而,接近网吧的人张鸿飞(不是他的真名)向铅笔透露,“网吧里有600-700家店铺,根本不是1000家,许多特许经营者纷纷退出”。对此,铅笔路与网鱼进行了核对,但截至公布之时,另一方没有回应。

该人士补充说,目前网鱼咖啡馆的扩张遇到了很大的瓶颈,商店的收入增长缓慢。

自从上次为网吧融资以来,两年已经过去了。作为网吧的“老大哥”,网吧的发展受到外界的猜测。去年4月,网鱼咖啡馆发布了2018年第一季度的报告卡,全国平均增长率达到39%。同期,品牌翻转店数量超过70家,品牌翻转店平均业绩增长113%,这是网鱼咖啡馆发布的为数不多的业绩之一。

也许你可以从网鱼的各种运动中看到一两件事。

试水和电竞馆失败

在加入热潮的途中,网鱼咖啡馆还做了许多其他尝试,如面向女性的凤凰蝴蝶咖啡馆、网上文化娱乐综合体网鱼大赛、老虎c

就资本投资而言,老虎和猫的电力竞争远不如网鱼和咖啡馆。老虎猫电器大赛的一名前员工向铅笔路介绍说,加盟费为5万元,特许加盟费为1000元/台,押金为1万元。现在官方网站显示,网鱼和网吧总投资为223万元,特许经营费为3000元/台(上限为30万元),保证金为5万元。

但是在2017年下半年,平台关闭了。据张鸿飞介绍,原因之一是一些网吧加入后没有赚钱,导致商店关闭。因为网鱼公司不得不将其收入的5%作为品牌管理费,尽管特许经营者参与了网鱼的培训并使用了它的系统,但他们发现最终他们并没有赚到多少钱。

更深层次的原因在于它结算的方式。一般来说,网吧收取现金结算,但加入网鱼后,就变成了消费结算。例如,顾客在甲店收费100元,在甲店收费20元,在乙店收费30元,在丙店收费50元。但是,当顾客再收费100元时,必须先填写网鱼账户,网鱼只有在顾客消费完之后,每月才会将消费款转入商店账户。这相当于将未使用的钱存入网鱼账户。因此,现金流缓慢、出勤率低的商店将难以维持。

另一个原因是网鱼网吧的战略调整,重点是网鱼网吧主品牌的发展和关键领域的突破。

张鸿飞分析,对于网鱼本身来说,最大的问题是网鱼人才战略失误造成了大量人才流失。“虎猫商务总经理到下面的人基本上都离开了。专业网吧经营者曾经是网鱼的核心,但直到2016年,其培训部门在公司的业务水平中一直处于非常低的位置,最高的是培训经理。”

除了网吧的布局,网鱼在电子竞争领域向张之路的扩张并不顺利。据联盟电气大赛的一名员工称,网鱼在投资网鱼电气大赛时损失了大量资金,最终将其出售给联盟电气大赛。

铅笔路在工商信息的变化中看到,2016年2月24日,网鱼电子竞赛上海网鱼信息技术有限公司(网鱼网咖的母公司)和北京联众互动网络有限公司的股东均退出,天津联盟电子竞赛互联网技术有限公司成为100%控股的公司股东。

据了解,联盟电子竞赛是一家电子竞赛娱乐服务提供商。公司主要提供电子竞赛场馆运营、电子竞赛活动组织管理、活动知识产权运营等一系列电子竞赛服务。该公司经营着许多电子竞赛场馆。

一位网吧从业者说,网吧的发展有两条路线:第一,网吧可以作为电子竞赛的孵化基地,网吧为电子竞赛提供业余场所。第二个是离线娱乐空间。2015年,王思聪投资了数千万美元,也许更多地关注前者。在王思聪的电子竞赛布局中,网鱼咖啡厅(net fish cafe)作为离线电子竞赛场馆,位于电子竞赛产业链的中上游。

在线竞争失败后,第二条路线可能是在线咖啡馆现在想做的。去年10月,网鱼6.0上线,即网鱼碧鑫O2O Pan娱乐平台,改变了网咖以前的格式,围绕“空间内容好友”打造了一个线上和线下一体化游戏中心,并试图将其网咖变成线下娱乐空间。

利润困境难以解决股东放弃伴随经营

单一利润模式一直是网吧行业发展中的一个致命问题。

网吧严重依赖游戏内容,这导致网吧的收入主要依赖游戏。一旦缺乏流行的电脑游戏,网吧的发展将受到很大冲击。根据《汪顺科技公告》,2015年和2016年前五个月,网鱼信息的营业收入分别为2.09亿元和9200万元

铅笔路在其官方网站上展示的店铺中看到,北京只有13家店铺开业,而上海有数百家店铺,其他省市有十多家,只有一到两家店铺。

“因为加入网鱼后的品牌效应没有给商店带来积极的收入和附加值,许多最初加入网鱼的商店都亏损了。”张鸿飞说,网吧80%以上的特许经营者是年轻人或有网吧感觉的人,他们没有网吧经验,甚至没有投资经验。他们没有网吧管理的相关经验。他们只认为这个行业可以赚钱,需要找一家专业公司来帮助他们经营。他们中的许多人已经找到了网吧。

网吧的利润受到手游的影响。网吧连锁创始人王东海(化名)认为,网吧在过去两年确实遭遇了相当大的发展阻力。最大的影响之一是手持电子游戏的影响。许多手持游戏,如《英雄联盟》 《王者荣耀》 《吃鸡》等。已经从手持游戏中释放出来,转移了一些玩家的时间。

从网吧本身的角度来看,王东海的感觉是,对于中小型网吧来说,虽然网吧已经解决了以前的烂摊子,并朝着越来越“高级”的方向发展,但近年来似乎行业已经走向了另一个极端。

"经营内容的增加,如水吧和电力竞争,意味着前期投入成本和后期经营成本都很高,但与中低消费群体相对应,投入和产出不成比例。"他认为这导致了许多网吧的低盈利性和抗风险性,使得网吧难以超越得分。

“顾客的游戏消费加饮料每小时7元,这是一个很高的单价,大约40元。”王东海说。

铅笔路注意到,今年1月15日,有五家机构投资者退出了网鱼网吧的股东行列,包括益春资本、杭州乐互投资、北京江通投资、上海墨竹投资和北京中创永琏投资。同时,市村资本和北京江通投资也退出了网鱼品牌“鱼泡”(现更名为“碧欣应用”)的股东名单,这是网鱼网吧近年来一直努力打造的社交应用。值得注意的是,4月8日,其注册资本也从5000万元变更为4495.3013万元。

内在的忧虑和外在的麻烦相互攻击。对于网吧来说,未来,离线娱乐空间的方式能否通过,如何缓解盈利的困难,将考验网吧“老大哥”的智慧,这已经成为资本化道路上必须面对的难题。

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